苏州红星美凯龙（苏州家居市场现状与美乐乐家居定位分析）

苏州作为长三角地区的家居市场重镇，其家居行业一直充满着激烈的竞争和变革。目前，苏州家居市场主要呈现出四种经营模式，分别是品牌专卖店、家居建材商场、卖场超市和线上家居电商。而在这些竞争者中，苏州红星美凯龙以其独特的定位和发展策略显示出强大的竞争优势，在苏州家居市场中一路领先，并成为众多消费者的首选之一。

一、苏州家居市场现状

苏州作为长三角地区的经济和文化中心，其家居市场占据着不可忽视的地位。据相关调查数据显示，截至2019年，苏州市家居市场的销售额达到了700亿元以上，同比增长率为10%左右。

同时，苏州家居市场呈现出以下几种经营模式：

1. 品牌专卖店模式：代表企业如红星美凯龙、苏宁易购等。
2. 家居建材商场模式：代表企业如梦之都、联华华商、新福克斯等。
3. 卖场超市模式：代表企业如家乐福、永辉超市等。
4. 线上家居电商模式：代表企业如京东、天猫、美乐乐等。

二、苏州红星美凯龙的定位与发展

作为中国家居行业的领军企业之一，红星美凯龙始终专注于家居、建材、家电三个领域，以全球化视野、专业化团队和全品类战略，通过商业运营、互联网和大数据营销等重要手段，不断提升\"美之生活\"品牌价值。

1.定位

通过构建购物中心与大家居专卖店的模式，红星美凯龙坚信在未来，消费者将更加追求品质、品位和专业性，因此红星美凯龙通过产品、品质、服务三个方面的优化，使其得以从众多的竞争者中脱颖而出。

2.发展战略

近年来，红星美凯龙不断加大在苏州市场的投资，继续加强销售模式创新，比如推行线上线下联动、社群营销等新型营销模式的普及。与此同时，红星美凯龙还顺应了全球经济一带一路重心东移的趋势，并提出了\"走出去\"的战略，将在跨足东南亚市场方面积极投入，通过自身创新和发展，进一步加强国际业务拓展，为消费者提供更加优质、稳定的服务。

三、美乐乐的竞争优势和未来发展

相较于苏州红星美凯龙的定位，美乐乐的定位要更为个性化。它不仅体现出品牌形象的时尚、年轻化，还挖掘出消费者选购家居产品时最关注的产品性价比、品质保证等核心要素。

1.竞争优势

美乐乐作为连接家居生产企业和消费者的\"快乐商家\"，其主营业务包括家具、家居饰品等，更加注重消费者购买体验。此外，美乐乐在销售方面上也有其独到之处，如卡拉OK唱片机、数字化家居解决方案、VR拍摄等项目的推广，为消费者带来更加丰富多彩的产品展示和购买体验。

2.未来发展

苏州市场目前的家居行业竞争激烈，美乐乐将继续通过科技创新、定制化、个性化的发展战略，推出更加优质、稳定的产品以及人性化、个性化、全方位的服务，为消费者提供品质满意、美好生活体验。